Настоящий учебно-методический комплекс предназначен для студентов факультета менеджмента, повышения квалификации и профессиональной переподготовки, осваивающих образовательные программы высшего профессионального образования по специальностям 061100 – «Менеджмент организации», программы дополнительного профессионального образования «Менеджмент организации», «Менеджер по маркетингу» и «Менеджер по управлению персоналом». Учебно-методический комплекс включает учебное пособие, программно-методическое обеспечение курса и рекомендации для преподавателя, контрольно-измерительные материалы, глоссарий и список рекомендуемой литературы. В учебном материале акцент сделан на практическое использование маркетинговых инструментов в управлении организацией. Комплекс полезен для использования преподавателями учреждений профессионального образования, студентами и слушателями, руководителями и специалистами по маркетингу. Печатается в соответствии с Планом научно-исследовательской работы кафедры теории и практики управления организацией УрГПУ на 2006-2010 гг. и по решению кафедры теории и практики управления организацией ГОУ ВПО «УрГПУ» (протокол № 2 от 24 ноября 2006 г.).